Co je Komunikační rentgen?
Chytrý audit toho, jak vaše značka komunikuje: co říkáte, jak to říkáte a jestli to funguje
Posíláte newslettery, postujete na sítě, máte web. Ale vůbec si nejste jistí, jestli vaše komunikace předává, co by předávat měla.
Možná vám pořád ještě nechodí ti správní lidé.
Možná chodí, ale je jich málo.
Možná to vypadá, že vaše nabídka lidi tak nějak… míjí.
Nebo zkrátka cítíte, že je čas na restart komunikace a chcete se do ní pustit „správně“.
Komunikační rentgen jsem vytvořila pro ty, kdo jsou ve firmách „zodpovědní za obsah“.
- Dohadujete se v týmu nebo se šéfem, jestli se posty „líbí“. Ale nevíte, jestli vlastně fungují.
- Obsah tvoříte intuitivně a nemáte žádné vodítko, co by vás vymýšlením provedlo.
- Vidíte, že web říká něco jiného než sítě. Jenomže co s tím?
- Máte pocit, že tvoříte do prázdna.
Udělám vám jasno v tom, co v komunikaci nechat a co změnit
Zrentgenuju váš obsah napříč všemi kanály. Typicky to jsou tyto:
Sociální sítě
Zajímají vaše posty i někoho jiného než vás? A pokud ano, pomáhají prodejům?
Posvítím si na témata, tón i to, jestli obsah dává lidem důvod se o vás zajímat víc.
Newsletter
Dokáže váš newsletter opravdu udržet vztah se čtenáři a proměňovat je v zákazníky?
Zaměřím se na to, co v newsletteru posíláte i jak to říkáte. A hlavně, jestli využíváte všechny možnosti, které tento nejvíc podceňovaný kanál má.
Web a blog
Pochopí návštěvník do pár vteřin, že jste pro něj ti praví?
Zkontroluju, jak web a blog sedí do celkové komunikace a jestli vám tu neutíkají příležitosti. Čímž myslím prodeje, přímé i nepřímé.
Co od auditu můžete čekat?
Všechno rozebírám na atomy
Provedu vás otázkami, díky kterým budete sami překvapení, co všechno o svém projektu (ne)víte. Díky tomu audituju jenom věci, co vás doopravdy zajímají.
Vás to stojí několik mailů se mnou, úvodní call a posbírání podkladů (kategorizací se netrapte, ta je na mně).
Na všechny otázky pak v podkladech najdu odpovědi.
Systematicky je seřadím do rozsáhlého dokumentu, se kterým pracuji já. Vy ho máte k dispozici, pokud vás zajímají detaily.
Dostanete seznam akčních kroků
Nálezy z auditu shrnu do přehledné prezentace.
Ta je ideální pro všechny, kdo potřebují vidět vzorce a next steps, ne rozbor každého vzorku.
Uvidíte, kde máte mezery napříč kanály i v jednotlivých formátech.
Seřazeno tak, abyste se hned mohli pustit do práce. A přesně jste věděli, co teď máte dělat.
Online i osobně
Celý proces probíhá remote.
Pokud jste z Prahy, ráda se s vámi setkám osobně na závěrečné prezentaci.
Za 6 týdnů máte jasno
Od prvního kontaktu po odevzdaný kompletní audit je to obvykle 6 týdnů.
Možná to stihneme už za 3–4 týdny (malé projekty), ale může se to protáhnout až na 2–3 měsíce (rozsáhlé projekty).
Jak vypadají výstupy auditu
Quick wins
Malé nároky, velký dopad.
Quick wins jsou jednoduché, rychlé změny, do kterých se můžete pustit hned.
Větší úkoly
Hodně práce, velký posun.
Mezi velkými úkoly jsou ty, které vyžadují větší strategickou přípravu,
ale přinesou velkou hodnotu.
Drobná vylepšení
Jednoduché změny pro třešinku na dortu.
Mají menší prioritu než quick wins. Věnujte se jim, až zbyde čas.
Další poznatky
Náročné změny, které komunikaci příliš neposunou.
Seznam věcí, o kterých víme, ale věnovat se jim teď nemusíme.
Cena auditu
Základ auditu
a 1 kanál
24 000 Kč
Žádný můj rentgenový audit se neobejde bez:
- správně nastavené základní otázky
- inventury podkladů
- vytvoření váhy pro jednotlivé nalezené prvky (co je důležité, co méně)
- logicky seřazených poznámek, co jsem objevila a co s tím můžete udělat dál
- předání v přehledné prezentaci + dokumentu
V ceně základu je také 1 kanál.
| Kanál | Kolik toho projdu |
|---|---|
| Sociální sítě | 20 příspěvků |
| Webové stránky | do 10 stránek |
| Newsletter | do 10 ukázkových e-mailů |
| Tištěné materiály | do 15 tiskových stran |
Rozšíření
Větší vzorek
+3 500 KčPokud velikost vzorku nestačí, nevadí.
Rozšíříme ho!
V už zadaném kanálu projdu a zhodnotím dalších až 20 postů na sítích, dalších až 10 stránek na webu, atd.
Každý další kanál
+7 000 KčZhodnotím jeden další kanál: profil na sítích, webové stránky, tištěné materiály nebo newsletter.
Pochytám tak ještě víc nápadů a zapíšu mnohem víc poznatků.
K novému kanálu taky patří cross-channel vyhodnocení: jak na sebe jednotlivé komunikační cesty navazují? Kde jsou mezery, nevyužité příležitosti? Znějí stejně, nebo jste pokaždé jiní?
Data analýza ke vzorku
+5 000 KčK auditu sdělení a konzistence textů přidáme taky čísla.
Typické otázky, na které tak získáme odpověď, jsou třeba:
- Který obsahový seriál na sítích má nejlepší dosah?
- Jaký obsah dál máme dělat, když chceme hlavně prodávat, a co můžeme opustit?
- Který typ článků na našem blogu nám přinesl nejvíc nových zákazníků?
Praktické detaily
- Prostor na audit vám závazně rezervuji po uhrazení 50% zálohy.
- Zbylých 50 % fakturuji po dokončení auditu se splatností 1 týden.
- K práci využívám AI nástroje: přepisy rozhovorů, Notebook LM, Claude, Gemini. Zahájení spolupráce = váš souhlas s jejich využitím na náš společný projekt.
- Tady jsou moje fakturační údaje. Nejsem plátce DPH.
Kdo si na váš obsah posvítí
Ahoj, jsem
Marie Háková
ex-content managerka s 15 lety zkušeností v agenturách. Teď stratég, který firmám pomáhá řídit si obsah sami, s AI i bez.
Kombinuju analytický přístup s citem pro text a porozuměním content marketingu. Umím změřit performance i říct, co ladí a co je bullshit.
Váš obsah prověřím rentgenem
Domluvme si nezávazný hovor na 20 minut, na kterém zjistíme, jestli je audit to pravé pro vás. Rezervujte si čas hovoru nebo mi napište na ahoj@mariehakova.cz.